VA GENOSSENSCHAFT
100 Jahre VA Genossenschaft. Geburtstage kommen. Verantwortung bleibt.
Ein Jubiläumsjahr als strategischer Neustart
Für die VA Genossenschaft durften wir nicht einfach eine Kampagne entwickeln – sondern ein gesamtes Jubiläumsjahr strategisch, kommunikativ und digital mitgestalten. Ziel war es, 100 Jahre Geschichte sichtbar zu machen und gleichzeitig die Marke VA modern, relevant und zukunftsorientiert zu positionieren.
Im Zentrum stand dabei nicht nur die Jubiläumskommunikation selbst, sondern die Frage:
Wie schafft man es, eine traditionsreiche Genossenschaft emotional aufzuladen, neue Zielgruppen zu erreichen und gleichzeitig nachhaltig Wirkung zu erzielen?
Das Projekt entwickelte sich dadurch weit über eine klassische Kampagne hinaus – hin zu einer langfristigen Marken-, Kommunikations- und Performance-Strategie mit Fokus auf Sichtbarkeit, Vertrauen, Leadgenerierung und Positionierung.
Projektüberblick
Branche
Versicherung / Vorsorge / Gesundheitswesen
Zeitraum
Seit 2025 - heute
Leistungen
Strategische Marken- & Kommunikationsberatung
Entwicklung Jubiläumskonzept «100 Jahre VA»
Zielgruppenanalyse & Positionierung
Entwicklung Leitidee & Storytelling
Kampagnen- & Massnahmenplanung
Kommunikationsstrategie online/offline
Projektleitung & Koordination sämtlicher Partner
Lead- und Conversion-Strategie
Entwicklung von Jubiläums-Sujets
Google Ads Strategie & Kampagnenaufbau
SEA-Optimierung & Performance-Controlling
Tracking- & KPI-Konzeption
Retargeting-Strategien
Entwicklung von Give-away- und Aktivierungskonzepten
Laufendes Sparring & Weiterentwicklung
Ziel
Strategische Positionierung der VA im Jubiläumsjahr
Entwicklung einer klaren Kommunikationsstrategie
Sichtbarkeit bei jüngeren Zielgruppen steigern
Leadgenerierung für Vorsorgeprodukte
Aufbau eines konsistenten Jubiläumsjahres über alle Kanäle
Performance-Marketing strategisch neu aufsetzen
Nachhaltige Wirkung über 2026 hinaus schaffen
UNsere Lösung
Die Herausforderung bestand darin, eine traditionsreiche Genossenschaft nicht nostalgisch, sondern relevant und zukunftsorientiert zu inszenieren.
Die VA verfügt über eine starke Geschichte, hohe Glaubwürdigkeit und ein einzigartiges genossenschaftliches Modell. Gleichzeitig zeigte sich im Markt klar:
Die Sichtbarkeit ausserhalb der bestehenden Kernzielgruppe war begrenzt und die digitale Kommunikation wirkte zurückhaltend.
Deshalb entwickelten wir keine isolierte Jubiläumskampagne, sondern ein strategisches Kommunikationsfundament für die kommenden Jahre.
Im Zentrum stand die Entwicklung einer klaren Leitidee: «Zeitzeugen der Vorsorge – Vertrauen. Vererbt seit 1926.»
Diese Idee wurde zur strategischen und emotionalen Klammer des gesamten Jubiläumsjahres – über digitale Kanäle, Printmassnahmen, Events, Storytelling, Leadkampagnen und Performance-Marketing hinweg.
Dabei war entscheidend:
Nicht Produkte sollten im Mittelpunkt stehen – sondern Vertrauen, Gemeinschaft, Verantwortung und Zukunftssicherheit.
STRATEGIE & POSITIONIERUNG
MARKE
Gemeinsam mit der VA schärften wir die Positionierung innerhalb eines stark umkämpften Vorsorgemarktes.
Dabei wurden drei zentrale Markenpfeiler definiert:
Exklusivität
Nachhaltigkeit
Genossenschaft
Diese Werte bildeten die Grundlage für sämtliche Kommunikationsmassnahmen und dienten als strategischer Filter für Kampagnen, Inhalte und Aktivierungen.
ZIELGRUPPE
Ein zentraler Bestandteil des Projekts war die präzise Segmentierung der Zielgruppen entlang ihrer beruflichen und persönlichen Lebensphase.
Dafür entwickelten wir individuelle Kommunikationsansätze für:
angehende Ärzt:innen
etablierte Ärzt:innen
Ärzt:innen vor dem Ruhestand
bestehende Genossenschafter
Öffentlichkeit & Partnerinstitutionen
Jede Zielgruppe erhielt eigene Kernbotschaften, Narrative und Kommunikationsansätze.
KOMMUNIKATION
Aus der Strategie entstand ein ganzheitliches Kommunikationskonzept mit:
zentraler Leitidee
kanalübergreifender Kommunikationsstrategie
Storytelling-System
Massnahmenarchitektur
KPI-Definition
Zeit- und Umsetzungsplanung
Dabei wurden sämtliche Massnahmen so aufgebaut, dass sie direkt auf konkrete SMART-Ziele einzahlen – von Markenstärkung bis Leadgenerierung.
SEA & PERFORMANCE MARKETING
Google Ads
Neben der Markenkommunikation spielte die digitale Sichtbarkeit eine zentrale Rolle.
Deshalb entwickelten wir eine komplett neue SEA-Strategie für die VA – mit Fokus auf:
qualifizierte Leads
bessere Zielgruppenansprache
effizientere Budgetnutzung
messbare Resultate
nachhaltige Performance-Strukturen
Die bestehenden Kampagnen wurden analysiert, neu strukturiert und strategisch auf die Jubiläumsziele ausgerichtet.
AUFBAU & OPTIMIERUNG
Wir begleiteten den kompletten Aufbau und die laufende Optimierung der Google Ads Kampagnen:
Aufbau neuer Search- und Performance-Max-Kampagnen
Entwicklung zielgruppenspezifischer Anzeigentexte
Strukturierung nach Produkten und Lebensphasen
Keyword-Strategie & Suchintent-Optimierung
Erstellung neuer Landingpage-Ansätze
Conversion-Optimierung
Tracking- & Event-Konzeption
KPI-Definition & Reporting
Zusätzlich wurden Retargeting-Strategien entwickelt, um Interessenten gezielt erneut anzusprechen und die Abschlusswahrscheinlichkeit zu erhöhen.
TRACKING & DATEN
Ein wichtiger Bestandteil des Projekts war die Bereinigung und Optimierung des Trackings.
Dabei unterstützten wir unter anderem bei:
sauberer Conversion-Erfassung
Definition relevanter Leads
Optimierung von Formular-Trackings
KPI-Reporting
Dadurch entstand erstmals eine klarere Grundlage für datenbasierte Entscheidungen und Kampagnenoptimierungen.
PERFORMANCE & WIRKUNG
Bereits in den ersten Monaten zeigte sich eine deutliche Verbesserung der Kampagnenstruktur und Effizienz:
tiefere durchschnittliche Klickpreise
klarere Zielgruppenansprache
bessere Kampagnenstruktur
stärkere Leadorientierung
verbesserte Datengrundlage
höhere Qualität der Anfragen
Die digitale Kommunikation entwickelte sich dadurch von einer primär informativen Präsenz hin zu einer strategisch geführten Lead- und Performance-Struktur.
STRATEGISCHE GESAMTKOORDINATION
Ein Jubiläumsjahr mit zahlreichen internen und externen Beteiligten braucht eine zentrale Koordinationsstelle. Neben der Entwicklung der Jubiläumsstrategie übernahmen wir die Gesamtverantwortung für Planung, Abstimmung und Umsetzung sämtlicher Massnahmen.
Für jede einzelne Massnahme erstellten wir die konzeptionelle Grundlage und sorgten dafür, dass alle Beteiligten mit klaren Zielen, Botschaften und Vorgaben arbeiten konnten.
Unsere Aufgaben:
Entwicklung der Jubiläumsstrategie und der Einzelkonzepte
Jour-fixe-Leitung und laufendes Sparring
Koordination von Partnern, Dienstleistern und Experten
Termin-, Meilenstein- und Budgetplanung
Abstimmung von Kampagnen und Produktionen
Qualitätssicherung und strategische Weiterentwicklung
Das Resultat:
Ein Jubiläumsjahr mit zahlreichen Projekten, Partnern und Massnahmen – gesteuert aus einer Hand und umgesetzt als stimmiges Gesamterlebnis. So konnte sich der Kunde auf sein Kerngeschäft konzentrieren, während wir die Fäden zusammenhielten.
Das Ergebnis
Klarere und modernere Positionierung der Marke
Emotionalere Kommunikation mit strategischem Fundament
Einheitlicher Auftritt über alle Massnahmen und Kanäle hinweg
Verbesserte Zielgruppenansprache entlang verschiedener Lebensphasen
Stärkere digitale Sichtbarkeit und Aktivierung bestehender Mitglieder
Strategische Verbindung von Markenwirkung und Leadgenerierung
Nachhaltige Kommunikationsbasis für zukünftige Kampagnen
Aufbau eines langfristig nutzbaren Storytelling-Systems
Grundlage für messbare Kampagnen- und Performance-Ziele
Besonders wichtig: Das Jubiläumsjahr wurde bewusst nicht als einmalige Kampagne konzipiert, sondern als langfristige Kommunikationsplattform. Die entwickelten Konzepte, Botschaften und Strukturen schaffen die Basis für zukünftige Marketing-, Kommunikations- und Vertriebsaktivitäten weit über das Jubiläumsjahr hinaus.
Hinter den Kulissen
Die Give-away-Idee «VA Secuval Forte» entstand in Zusammenarbeit mit unserem Partner für die Jubiläumsmünzen. Der Beitrag gibt Einblick in die Entstehung, die strategischen Überlegungen und die Umsetzung dieser aussergewöhnlichen Jubiläumsmassnahme.
→ Artikel lesen: «Das Give-away, das man besser nicht einnimmt»
«Mit Werbewerk hatten wir nicht einfach eine Agentur an unserer Seite, sondern einen Sparringpartner, der unsere genossenschaftlichen Werte verstand, strategisch mitdachte und unser Jubiläumsjahr mit viel Engagement und Weitblick mitgestaltet hat.»
Roland Koller, VA Genossenschaft
BAUE KEINE MARKE – BAUE EINE HALTUNG.
